Posicionamiento del futuro. Un cambio de paradigma gracias a las implicaciones del "voice search"

Raquel Arganza Salcedo; Miriam Arroyo López

doi:10.51302/marketing.2019.698

Autores/as

Raquel Arganza Salcedo User acquisition manager. Playwing (España)
Miriam Arroyo López User acquisition manager. Playwing (Espapa)

DOI:

https://doi.org/10.51302/marketing.2019.698

Palabras clave:

voice search, asistentes de voz, altavoces inteligentes, SEO, SEM

Resumen

Este trabajo ha obtenido el Premio Estudios Financieros 2019 en la modalidad de Marketing y Publicidad.

Dentro de sus múltiples aplicaciones, las búsquedas por voz han cobrado gran importancia en relación con el posicionamiento en internet al cambiar la forma en la que se presenta el contenido y se busca información.

En este estudio, se analiza el concepto de voice search, sus principales características y las aplicaciones más utilizadas. Se realiza una investigación en profundidad sobre las repercusiones de las búsquedas por voz que se ha dividido en dos partes: la primera, estudia la repercusión de la voz en el contenido actual dentro del posicionamiento orgánico; en la segunda, se plantean nuevos modelos de publicidad por voz que sustituyan al actual pago por clic y se lleva a cabo una estrategia de optimización dentro del sector cosmético para search enfocada a este tipo de búsquedas.

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Citas

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